En el vertiginoso mundo del marketing digital, la capacidad de destacar en los resultados de búsqueda de Google se ha vuelto esencial para el éxito de cualquier negocio online. Si te preguntas cómo posicionarte en Google y aumentar la visibilidad de tu sitio web, has llegado al lugar correcto. En esta guía de SEO para ecommerce, te comentamos los 10 factores clave de SEO (Search Engine Optimization) que te ayudarán a conquistar las páginas de resultados de Google y atraer más tráfico a tu sitio para conseguir más ventas.
SEO para ecommerce: claves paso a paso
1. Investigación de palabras clave: la base del éxito SEO
Antes de sumergirnos en las estrategias de optimización, es crucial realizar una investigación exhaustiva de palabras clave. Identificar las palabras y frases que tu audiencia utiliza para buscar productos o servicios similares es el primer paso para posicionarse en Google de manera efectiva. Utiliza herramientas como Google Keyword Planner o SEMrush para descubrir las palabras clave más relevantes para tu nicho y así descubrir cómo tus potenciales clientes buscan tu producto o servicio en Internet.
2. Estructura de etiquetas H
Una vez que hemos realizado la investigación de palabras clave, tenemos que traducir esos términos a etiquetas H. En términos generales, cada página debe tener un H1 con la palabra clave principal y varias etiquetas H2 con palabras clave complementarias. Luego, bajo las etiquetas H colocaremos las etiquetas H3, H4, H5 y H6 según la importancia de los términos: cuanto más abajo en la estructura, nos alejaremos más de la palabra clave principal y trataremos palabras clave complementarias y/o más específicas.
En el caso específico de las tiendas online, es necesario que cada producto o servicio que queremos vender tenga una correcta estructura de Hs, donde el H1 sea siempre la palabra clave principal de cada producto o servicio.
3. Contenido relevante y de calidad: el rey indiscutible
El contenido sigue siendo el rey en el mundo del SEO y aún más, en el SEO para ecommerce, Google valora el contenido de valor, fresco, original y relevante. Crea contenido que responda a las preguntas y necesidades de tu audiencia en relación a tus productos o servicios, de manera que proporciones toda la información adecuada de tus productos o servicios y resuelvas cualquier tipo de duda que pueda surgir a tu potencial cliente.
Además, la incorporación de palabras clave de manera natural en tu contenido contribuirá a mejorar tu posicionamiento en Google.
4. Experiencia de usuario: que tus visitantes encuentren lo que busquen
Google tiene muy en cuenta la experiencia del usuario al determinar los resultados de búsqueda. Asegúrate de que tu sitio sea fácil de navegar, de que tenga tiempos rápidos de carga y un diseño responsive, es decir, que se vea bien en los dispositivos móviles, además de que la estructura de enlaces a productos sea correcta: si un cliente potencial hace clic en un enlace para ver un abrigo rojo pero luego aterriza en una página de zapatos deportivos, evidentemente su experiencia de usuario no resulta positiva.
Una experiencia positiva del usuario no solo beneficia tu posicionamiento en Google, sino que también mejora la retención de visitantes.
5. Optimización de enlazado interno.
La optimización on-page es esencial para posicionarse en Google. Para ello, es esencial que cada página de tu sitio esté optimizada con las etiquetas H, como comentamos en el punto 2, pero también cobra vital importancia la estrategia de enlazado interno: utiliza enlaces internos para conectar páginas relacionadas y facilitar la navegación.
6. Linkbuilding: construyendo autoridad de manera natural
Google valora la autoridad de tu sitio web, y los enlaces de calidad son fundamentales para construir esa autoridad. Siempre y cuando los enlaces sean realmente naturales, para evitar cualquier tipo de penalización por parte de Google.
Busca oportunidades para obtener enlaces de sitios confiables y relevantes en tu industria. Publicar contenido excepcional y compartirlo en redes sociales puede aumentar las posibilidades de obtener enlaces naturales.
7. Repara enlaces rotos
Revisa que tu web no tenga enlaces rotos, como por ejemplo los enlaces que llevan a un error 404. En el caso de que hayas borrado un producto o servicio de tu ecommerce, realiza la redirección correspondiente para reparar el enlace roto. Si no existe un producto o servicio alternativo, redirecciona a la categoría de ese producto o servicio que has borrado.
8. Más allá del texto: optimiza tus imágenes
Añadir imágenes y gráficos a tu contenido no solo lo hace más atractivo, sino que también mejora tu SEO. Y las imágenes las debes optimizar para sacar el máximo provecho. Utiliza las etiquetas Alt descriptivas de las imágenes para escribir sobre la palabra clave y optimiza su tamaño para mantener una carga rápida de la página.
9. Adaptabilidad a las actualizaciones de Google: mantente informado
El algoritmo de Google está en constante evolución. Mantente informado sobre las actualizaciones y ajusta tu estrategia de SEO en consecuencia. Las prácticas que funcionaron en el pasado pueden no ser tan efectivas hoy, por lo que la adaptabilidad es clave para posicionarse en Google de manera sostenible.
10. Qué NO hacer para posicionarse en Google: no uses contenido duplicado
Y un factor tan importante como desconocido es el contenido duplicado que Google penaliza. Esto significa que no debes copiar y pegar texto en tu ecommerce de otras webs ni de otros artículos o descripciones que hayas escrito ya en otras plataformas, como Facebook por ejemplo. Pues si el texto ya existe en Internet, en otras webs o plataformas, Google va a interpretar que has copiado texto en lugar de haber escrito un texto original tuyo. Y te va a penalizar. Esto es grave pero fácil de evitar: olvídate del “copia y pega”.
Cómo posicionarse en Google: un viaje, no un destino
En resumen, la optimización SEO para ecommerce para los motores de búsqueda no es una tarea única, sino un proceso continuo. La combinación de una investigación sólida de palabras clave, contenido de calidad, optimización técnica y estrategias de linkbuilding natural te ayudarán a alcanzar las primeras posiciones en Google. Mantente comprometido con estas buenas prácticas y estarás en el camino hacia el éxito en el competitivo mundo digital.
Y si necesitas asesoramiento, no dudes en ponerte en contacto con nosotras. Estaremos encantadas de ayudarte.
