Cuando hablamos de estrategias de posicionamiento SEO, es casi inevitable oír hablar de linkbuilding. Pero, ¿qué es exactamente? Con la moda o la necesidad de utilizar palabras en inglés para designar “nuevas” realidades, acabamos por utilizar una serie de palabras cuyo significado no siempre nos es claro.
El linkbuilding, como su traducción literal nos indica, es la práctica de construir enlaces en Internet. ¿Y qué quiere decir esto para los comunes mortales? Pues que se lleva a cabo una serie de estrategias para elaborar enlaces, es decir, URLs que llevan de una página web a otra.
Ahora bien, ¿y para qué queremos construir enlaces? La respuesta es sencilla: para dar más autoridad a un sitio web, pues cuantos más enlaces reciba, mayor será su autoridad. Y la autoridad es fundamental para que Google te posicione, puesto que para Google un sitio web con autoridad es un sitio web que ofrece contenido de calidad a los usuarios.
¿Qué piensa Google de esta práctica?
Bueno, digamos que Google interpreta cada enlace que recibe una web como un voto que un usuario proporciona a ese sitio web, ya que probablemente el usuario haya encontrado información de valor en esa específica web, lo quiera compartir y por eso enlaza la web.
Ahora bien, precisamente por este motivo, se supone que estos enlaces deben ser naturales, es decir, que un usuario real de manera espontánea y natural decide poner un enlace a esa web porque ha encontrado la información que buscaba y piensa que la web en cuestión puede ser de utilidad a otros usuarios.
¿Qué significa esto entonces? Significa que Google condena cualquier estrategia de crear enlaces hacia una web, es decir la práctica de linkbuilding, porque se trata de crear enlaces que no son naturales. Sin embargo, esta técnica se sigue usando porque los enlaces siguen siendo importantes para ayudar a posicionar una web. Entonces, ¿cómo debemos actuar?
¿Debemos hacer linkbuilding? Sanciones a la vista…
Después de lo dicho más arriba, esta es una pregunta con trampa y de difícil respuesta. Por una parte, hacer linkbuilding y, por lo tanto, construir enlaces no naturales no es lo que quiere Google, y si detecta que lo estamos haciendo nos puede sancionar y penalizar duramente.
Estas penalizaciones pueden hacer que nuestra web desaparezca de los buscadores y entonces no se muestre en las búsquedas de los usuarios, lo cual impediría la llegada de tráfico a nuestro sitio web. Esto sería una situación nefasta para cualquier negocio evidentemente.
Por otra parte, elaborar una serie de enlaces que apunten a nuestra web hace que mejore nuestra autoridad, con lo cual nos hace escalar posiciones en las búsquedas de Google.
¿Qué hacer entonces? Crear enlaces inteligentes y utilizar un SEO sostenible es la clave.
Visto lo anterior, la mejor opción es realizar un SEO sostenible y crear solo algunos enlaces inteligentes. Esto significa, por un lado, crear URLs que apunten a nuestra página web que puedan parecer naturales y, por otro lado, no basar nuestra estrategia SEO únicamente en el linkbuilding.
Estrategias de linkbuilding “inteligentes” y los tipos de enlaces
Antes que nada, es importante distinguir entre los backlinks, los enlaces internos y los enlaces sitewide. Los backlinks son los enlaces entrantes que recibe un sitio web, es decir, enlaces que recibe desde otro sitio web. Los enlaces internos son aquellos que aparecen en una página web de un sitio web y apuntan a otra página dentro del mismo sitio web.
Los enlaces sitewide son los enlaces internos de un sitio web que aparecen en todas las páginas de un mismo sitio web, es decir, enlaces que generalmente encontramos en el footer o en la barra lateral.
Dicho esto, mencionamos a continuación algunas ideas para crear enlaces “inteligentes” y realizar un linkbuilding lo más natural posible son las siguientes:
- Escribir contenido para otras webs o blogs de nuestro mismo sector aportando contenido de valor e incluyendo un enlace a nuestra web. Así obtendremos un backlink.
- Ofrecer una entrevista personal a un sitio web de nuestro sector que indicará nuestra procedencia enlazando nuestro sitio web. Así quizás consigamos un backlink.
- Escribir en nuestro blog un artículo con novedades de nuestro sector o elaborando un artículo con una lista de “los mejores de nuestro sector” (o similar) nombrando y enlazando a otras empresas de nuestro sector. Luego avisaremos a estas empresas de que las hemos nombrado. Puede que quieran compartir el hecho de que las hayamos incluido en nuestro artículo y que así nos enlacen a su vez. Así intentamos conseguir varios backlinks.
- Crear publicaciones en nuestras redes sociales en las que pongamos un enlace a nuestra web, por ejemplo, un post que anuncie un nuevo artículo en nuestro blog en el que añadiremos un enlace al nuevo artículo. Asimismo, podemos crear posts con sorteos y concursos que animen a los usuarios a visitar nuestra web y compartir contenido. De esta forma, generaremos más backlinks.
- Registrarnos en algunos directorios de empresas en donde nos presentaremos y enlazaremos nuestra web. Obtendremos también otro backlink.
- Dentro de nuestro sitio web, enlazar de una página a otra cuando tenga sentido enlazar el contenido. Por ejemplo, si en el blog escribimos un artículo sobre un servicio en concreto que podemos ofrecer, podemos colocar el enlace desde ese artículo a la página de nuestra web donde hablamos de ese servicio en concreto. Así generaremos un enlace interno. Estos enlaces son muy útiles siempre y cuando sean coherentes y no se haga un uso excesivo.
- Recordar elaborar una serie de enlaces sitewide con lógica que sirvan para mejorar la experiencia del usuario en nuestro sitio web, teniendo a mano un footer y/o barra lateral que sirva de guía o ayuda.
Alternativa al clásico linkbuilding: realizar un SEO sostenible
¿Qué queremos decir con SEO sostenible? El SEO sostenible comprende una serie de estrategias para posicionar un sitio web en Google sin realizar ninguna acción mal vista por este buscador. Para ello, se aplican una serie de acciones que tienen como objetivo optimizar la web para que sea amigable para Google y que así este buscador pueda entender perfectamente lo que ofrece la web en cuestión, así como acciones que apunten a ofrecer la mejor experiencia de usuario posible.
Las mayores ventajas de este tipo de SEO son el hecho de no correr ningún riesgo de penalización por parte de Google, algo que puede ocurrir fácilmente con el linkbuilding, y el éxito que obtenemos, es decir, su aplicación funciona, incluso en ocasiones muy rápidamente, según la competencia del sector de la web que estemos trabajando.
Es evidente que nosotras en Naïsa Marketing Digital optamos por aplicar un SEO sostenible para dar resultados a nuestros clientes sin correr riesgos. Para nosotras es fundamental conseguir el éxito para nuestros clientes de manera sostenible porque, además, esta sostenibilidad nos asegura que dicho éxito perdure en el tiempo.
En conclusión, no basamos nuestro SEO en el linkbuilding, aunque entendemos la importancia de los enlaces “naturales”, y el SEO sostenible que ponemos en práctica parte de los principios del renombrado método #Túprimero. Para conocer el potencial de este método y saber cómo mejorar el SEO de tu web para que tus clientes potenciales te encuentren en Google, llámanos o escríbenos por WhatsApp y te haremos una auditoría gratuita. ¡Descubre ya como hacer despegar tu negocio en Canarias!
