El entorno de Internet es una jungla para muchos negocios. Por ello, es importante contar con información sobre su funcionamiento y saberlo aprovechar para hacer crecer un negocio en Marketing Digital. La redacción SEO no es más que una de las claves para lograr un plan estratégico de Marketing Digital efectivo para dar visibilidad a un negocio online.
Si no tienes muy claro en qué consiste esto de la redacción SEO, no te preocupes. Hemos escrito este artículo especialmente para ti y para todos aquellos pequeños y medianos negocios que se encuentran en proceso de digitalización. Sigue leyendo y descubrirás qué es este tipo de redacción y para qué la vas a necesitar.
Redacción SEO: ¿Qué es y para qué se usa?
En un mundo dominado por Internet las PYMES pueden perderse fácilmente. Por ello, es importante contar con una página web que las represente en el entorno digital y que les proporcione visibilidad de cara a su público objetivo.
Así, los potenciales clientes de esos negocios podrán encontrarlos y cubrir sus necesidades. Pero, para lograrlo, la página web tiene que estar posicionada en los motores de búsqueda, sobre todo en el motor de búsqueda por excelencia, Google.
Pues bien, para que Google considere a una página web adecuada para posicionarla entre los resultados de su primera página tiene que contar con una serie de requisitos. Estos son diversos y complejos y la mayoría constan de un bagaje técnico importante. Sin embargo, no funcionan por sí solos. Para que un sitio web sea amigable con Google necesita también que sus textos lo sean y es aquí donde entra en juego la redacción SEO.
Grosso modo se puede decir que la redacción SEO es aquella técnica de escritura que permite indexar y posicionar los contenidos textuales de una página web en Google. ¿Cómo lo hace? Principalmente determinando palabras clave sobre las cuales debe girar toda la estrategia SEO de una web.
La redacción SEO no solo se utiliza en los textos estático y fijos de la web en cada una de sus páginas internas sino que también se utiliza en el blog. De esta forma, la redacción SEO sirve para guiar a Google sobre los términos por los que queremos aparecer en el navegador.
Las claves para que los textos de tu web posicionen
Lo primero que debes tener en cuenta son las palabras clave que vas a posicionar. Para ello, debes realizar previamente un estudio o análisis de palabras clave genérico. De esa forma, realizarás un calendario editorial donde podrás dejar claro qué escribirás en cada momento para posicionar cada una de las palabras clave que te interesan.
Con el análisis de palabras clave general hecho, será cuando podrás disponerte a escribir cada uno de los artículos de tu blog o bien de las páginas internas de la web que pretendes posicionar. Así, cada página o artículo girará en torno a una palabra clave será la principal y algunas secundarias.
El siguiente paso será investigar acerca de esa palabra clave que define una temática sobre la que girará el texto de ese sitio. Investigar es clave para cualquier persona que se dedique a Marketing Digital, pero cuando se trata de escribir, más aún. Todo redactor SEO y todo copywriter tiene que saber investigar antes de ponerse a escribir.
Cuando ya domines el tema sobre el que quieres escribir será cuando podrás comenzar a hacerlo. Eso sí, con orden. Crea una estructura para tu artículo donde tengas en cuenta tu palabra clave principal y las palabras clave secundarias en las que podrás apoyarte. Esto siempre teniendo en cuenta las normas básicas de redacción SEO. Más adelante te las explicaremos brevemente.
El último paso a tener en cuenta en la redacción SEO es el estilo de escritura. Esto se define cuando ya tienes una estructura realizada previamente. Este será el momento de unir redacción con parámetros SEO, como te decíamos antes.
Sin embargo, lo más importante de este punto es que nunca dejes de lado tu sentido arácnido. No, en serio, nos referimos a que pienses como un humano y escribas como tal. Sí, estás escribiendo para los robots de Google, pero los textos robóticos no solo no se llevan sino que además, no convierten nada. Y aunque parezca extraño, Google cada vez lo entiende más. Si los robots de Google pueden humanizarse, ¿cómo no vamos a hacerlo nosotros?
Breve guía para escribir textos para SEO
Para ayudarte en esta andadura de la redacción de textos optimizados para SEO, hemos creado una pequeña guía. Estas son las claves que debes tener en cuenta a la hora de escribir un artículo en un blog para que posicione en Google:
Primer párrafo
Es uno de los párrafos más importantes. Se trata de introducir el artículo en cuestión de forma resumida y sintetizada, pero con sentido. No debe ser un párrafo de más de cuatro líneas y, por supuesto, debe contener la palabra clave principal. Este párrafo será el inicio del camino del lector y, por tanto, debe tener gancho y describir el problema o la cuestión a tratar.
Encabezados H1, H2, H3…
Estas son las etiquetas que deben llevar los títulos y subtítulos de tu artículo. Deben estar jerarquizadas por orden de relevancia para que Google pueda determinar la importancia de cada una. Así, el título principal debe contener la etiqueta H1 y, posteriormente, los títulos que tengas en el artículo se denominarán H2. Luego, los subtítulos y demás textos enunciativos se definirán de forma consecutiva como H3, H4, etc.
Linkbuilding inteligente
Como siempre te contamos, el enlazado tanto interno como externo es esencial en la redacción SEO. Así, ayudamos a Google a determinar la relevancia del contenido. Eso sí, tiene que ser un enlazado natural, de ahí que lo llamemos linkbuilding inteligente. Se trata de enlazar a páginas internas de tu propia web en partes del texto donde tenga sentido enlazarlas. Por ejemplo, si hacemos referencia a un servicio que ofrecemos y explicamos en otra página de la web lo lógico es que lo enlacemos en ese párrafo.
En cuanto a los enlaces externos, con éstos hay que tener más cuidado. Enlazar siempre va a dar relevancia a un texto, pero absolutamente siempre debe hacerse de forma ética. Esto significa que solo debemos enlazar externamente a páginas web relacionadas con el contenido del que estamos hablando ya sea por referencia o por otro motivo. No utilices nunca las denominadas como granjas de enlaces porque esto puede provocar que Google penalice tu página web y, eso, querido amigo, no es nada fácil de solventar.
Imágenes con textos alternativos
Las imágenes son oro para Google. Le gusta que los textos de las páginas vayan siempre acompañados de ellas. Pero claro, Google no sabe leer imágenes así que se sirve de las denominadas etiquetas ALT para reconocerlas. Estas etiquetas no son más que el texto alternativo de cada una de las imágenes donde se describe su contenido que, normalmente, está relacionado con una o más palabras clave del artículo.
Incluye vídeos o infografías
Este tipo de contenido resulta muy útil para dar relevancia a un artículo. ¿Por qué? Pue porque sirven para aumentar el tiempo de estancia en la web y este indica a Google que el contenido del artículo es de calidad.
Metatags, metatítulo y metadescripción
Las metatags no son más que la forma que tiene Google de identificar contenidos en HTML. Simplemente se trata de ayudar a Google a comprender de qué va tu artículo y cómo indexarlo. La metadescripción no es más que una breve descripción del contenido de tu artículo que ayuda a Google a identificarlo.
Call to Action (CTA)
Te recomendamos incluir una o varias CTA en el texto, es decir, llamadas a la acción, en diferentes zonas. Esto realmente no tiene relación directa con la redacción SEO, pero sí ayuda a tomar acción a los usuarios que entran en tu artículo y, como consecuencia, también hacen que tu texto sea dinámico y que los lectores pasen más tiempo en él lo cual afecta al SEO.
Esperamos que con todo esto te haya quedado claro en qué consiste la redacción SEO y cuál es su importancia dentro de tu página web. ¿Necesitas ayuda con tus contenidos de blog? En Naïsa podemos ayudarte. Haz click aquí si quieres que te echemos una mano con el Marketing Digital de tu negocio.
